跨界、联盟、娱乐牌,超级企鹅望向了超级碗

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跨界、联盟、娱乐牌,超级企鹅望向了超级碗

 
 

  从今夏的热血体育综艺《超级企鹅联盟Super3》,再到即将到来的第三届的超级企鹅红蓝大战,腾讯体育是否找到了属于跨界的行业未来?

  虽然你可能不愿意承认,但从种种数据来看,近年来,体育可能遇到小麻烦。

  那厢奥运会等大赛头部IP收视率下降已经是不争的事实,美国几大体育项目的平均观众年龄都在走高,这厢进行的亚运会,也被指出关注度下滑,首度入围的表演项目电竞,意外成为最热赛事的事实。

  在这个消磨时间方式多样化的时代里,体育无疑面临着巨大的挑战,娱乐里电影、电视剧与综艺节目来势汹汹,电竞中各路游戏也占据了年轻人的吸引力。

  这种情况下,体育该如何应对呢?

  我们注意到,腾讯体育用精心打磨 的《超级企鹅联盟Super3》和即将到来的超级企鹅红蓝大战,也许会给了体育界带来一个全新的思考角度。

  体娱跨界,对标学习超级碗

  我们最先想到的全球最爆款的体育IP,正是NFL的年度体娱盛会——超级碗。在那样一天,全世界的目光都会投向美国的橄榄球场,整个美国都会在当天停下工作,在当天吃下1100万磅薯条、12.5亿对鸡翅2018,喝掉无数的啤酒与饮料。而那样一场比赛的收视率奇高,30秒广告的报价也高达500万美元。

  除了体育之外,超级碗的娱乐表演也是为人津津乐道的,开场国歌、中场娱乐表演都会成为当日全球头版头条,或是成为经典娱乐现场秀,而超级碗中场秀的收视率,往往要比比赛还要高那么一点……

  今年超级碗中场秀上,贾老板连唱带跳地演绎了11首经典歌曲,其中包括王子Prince的名曲《I Would Die 4 U》。

  这样的超级碗,往往被国内媒体戏称为“美国春晚”,可见其巨大的全民影响力,也成为了全世界所有体育联盟争相学习和模仿的方式。

  能否打造中国 版的“超级碗”?腾讯体育不断探索“娱乐+体育”这条路。以超级碗为对标学习对象,我们的IP也从娱乐化、商业化等方面逐渐向其靠拢。与娱乐、潮流、时尚等粉丝覆盖人群多的项目进行跨界合作,打造新型赛事模式,紧抓移动互联网浪潮联动线上线下,吸引泛体育粉丝群。

  超级碗,世界杯的开场和中场表演,是赛事一大亮点。很多明星低价加盟,甚至分文不取,也形成一大全新潮流。今年谁出场?哪位明星首发?话题会持续议论很久,为体育造势加分。

  在每年的超级企鹅红蓝大战中,中场表演嘉宾都会邀请当年最流行歌手参加。之前就有萧敬腾、吴莫愁、李荣浩等流行歌手帮唱助阵。在今年的超级企鹅红蓝大战中,火箭少女101将会加盟,奉献成团后首秀表演。

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